Искать

Фонд
научных исследований (ФНИ) «Прагматика культуры» — частная, некоммерческая организация, которая специализируется в области актуальных направлений экономики культуры. Цель Фонда — не только изучение, но и разработка институциональных изменений в устаревших нормах культурного потребления. Поэтому наряду с теоретическим анализом правил игры на неутилитарных рынках ведутся социальные эксперименты. Наиболее масштабным из них стал проект создания универсального рекомендательного интернет-сервиса.

По словам президента ФНИ «Прагматика культуры» Александра Долгина, «научным выходом деятельности Фонда должна стать закладка основ новой дисциплины — экономики символического обмена, а практическим — новые правила обмена на рынках культуры. Претворив изложенные идеи в практики культурного потребления, мы надеемся прийти к небанальной экономической логике символического обмена. Сообщество культуры сможет расценивать творческие рынки с точки зрения их вклада в управление временем личности, и задача Фонда — снабдить человека «культуры» эффективным средством навигации и самоуправления». подробнее

Колонка

Новости

Архив новостей

18.10.2007 «Кристис» может открыть свое отделение в Москве в конце этого года. [подробнее]

18.10.2007 Артисты раньше, чем лейблы, поняли важность интернет-технологий для распространения музыки. [подробнее]

18.10.2007 Российские инвесторы готовы платить миллионы за сервисы онлайн-видео. [подробнее]

17.10.2007 Вскоре огласят самый многопрофильный контракт в истории музыкального бизнеса. [подробнее]

17.10.2007 За два дня Radiohead заработали на «бесплатном» альбоме около 5 млн. фунтов стерлингов. [подробнее]

17.10.2007 Компания Google объявила о запуске системы фильтрации контента на онлайн-видеосервисе YouTube. [подробнее]

17.10.2007 Домен федерации производителей фонограмм захвачен пиратами. [подробнее]

16.10.2007 Леонид Харвиц, Эрик Маскин и Роджер Майерсон ввели в экономическую теорию человеческие стимулы. [подробнее]

16.10.2007 Затоплен Российский государственный архив древних актов. [подробнее]

16.10.2007 На культурное развитие столицы власти выделяют 70 миллиардов рублей. [подробнее]

15.10.2007 Музыку легендарной рок-группы Led Zeppelin отныне можно будет приобрести в цифровом формате. [подробнее]

15.10.2007 Нобелевская премия по экономике досталась американцам. [подробнее]

15.10.2007 Google будет сотрудничать с издательством Random House. [подробнее]

12.10.2007 Агентство Associated Press подало иск против компании VeriSign с обвинениями в нарушении авторских прав. [подробнее]

12.10.2007 Голливуду грозит забастовка сценаристов. [подробнее]

Архив новостей

05.10.2007

Radiohead бросили вызов музыкальной индустрии

10 октября в Интернете выставят для скачивания In Rainbows – новый альбом культовой британской рок-группы Radiohead. Событие осталось бы незамеченным никем, кроме поклонников коллектива. Однако, возможно, эта дата станет началом новой эпохи в экономических отношениях музыкантов, лейблов и слушателей. Дело в том, что группа решилась на смелый эксперимент. Каждый желающий может скачать треки альбома в формате мр3, заплатив за удовольствие столько, сколько пожелает. На сайте Radiohead так и написано: «Это на ваше усмотрение». Установлена и цена самого скачивания – 45 пенсов. Именно столько стоит техническая сторона вопроса, без учета платы за смыслы, переживания, эстетику.

Radiohead давно имеет репутацию белой вороны в музиндустрии. Против «монстров звукозаписи», перегружающих рынок массой лишних посредников, протестуют многие, но как правило это малоизвестные команды, которые не пускают играть дальше ДК в собственном райцентре. А тут речь идет о законодателе мод, набирающем популярность вот уже 15 лет и имеющем армию фанатов во всем мире. И у этой команды сейчас нет контракта ни с одним лейблом.

Лидер группы Том Йорк еще в 2003 году заявил: «Мне нравятся сотрудники нашей рекорд-компании. Но однажды мы задались вопросом «а почему они нам так нужны?», и пришли к выводу, что настало время делать все самим. И да, это, вероятно, подарит нам немного извращенного удовольствия – сказать «Fuck You» распадающейся модели бизнеса». И, между прочим, упомянутое англоязычное высказывание относится не только к рекорд-компаниям, но и к пиратам. В этой модели они тоже становятся лишними.

Действительно, почему бы музыкантам самим не назначить цену на свое произведение? Или, как в случае с Radiohead, вообще предоставить это публике? Тем более, что они могут себе это позволить – многочисленные фаны наверняка раскошелятся и кто-то из них заплатит даже больше, чем положено платить по продюсерским «понятиям». Как в ресторане, где клиент может расплатиться по своему усмотрению. Очевидные плюсы такого маркетингового хода – ажиотаж вокруг новой пластинки и реальная оценка своей рыночной стоимости. Пусть какие-то деньги будут потеряны, пусть даже большие. Но ведь обратная сторона риска – это успех. Любое новшество (не только в творчестве, но и на рынке) – это инвестиция в будущее.

Уже известны некоторые данные о том, сколько согласны платить поклонники за альбом. Желающих оказалось так много, что после объявления об условиях скачивания сайт Radiohead обвалился, не выдержав наплыва посетителей. Когда же его восстановили, то вскоре выяснилось, что 40% из них готовы отдать за 10 треков In Rainbows от 2 до 10 долларов.

Помимо скачивания в формате мр3, альбом предлагается и на физическом носителе – за 40 фунтов можно получить CD с песнями, две 12-дюймовые виниловые пластинки и компакт с бонусными материалами. Многие предпочли именно второй вариант. Пресс-атташе группы Мюррей Челмерс сообщил: «Хотя мы предложили поклонникам заплатить за треки сколько не жалко, большинство посетителей сайта, как стало очевидно, предпочитают получить их по той цене, по которой могут купить альбом в магазине. Это удивляет и радует одновременно. С другой стороны, обнаружилось совсем немного людей, которые хотят получить его, не заплатив ни пенни».

Тем не менее, менеджеры группы Крис Хаттон и Брис Эдж отрицают то, что их подопечные решили воевать с лейблами насмерть. В эфире радио ВВС они назвали демарш Radiohead «другим стилем работы» и выразили надежду, что их поступок заставит других «музыкантов и рекорд-лэйблы задуматься и не принимать сложившуюся ситуацию как должное».

Михаил Грунин

---